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丁水波发表讲话:在新格局中拥抱全球化​
2020/2/27 19:20:13  

111日,由厦门市思明区政府指导、体育大生意主办的2019体育大生意年度峰会在厦门举行。特步集团董事局主席丁水波先生受邀参加此次峰会,并发表题为《在新格局中拥抱全球化》的主题演讲,详解特步多年的发展道路,阐述了特步对全球化布局的独到观点与见解。

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特步集团董事局主席丁水波发表演讲

峰会上,丁水波主席从福建体育产业的发展历程出发,回顾了福建体育用品企业历经从家庭作坊到规模化生产、从贴牌加工到自主品牌、从本土扩张到布局国际化的几大发展阶段;并细数了特步走过的三十几年路程的每一个机遇节点。

2019年,特步更是打破原有格局,开始从单品牌向多品牌、从本土化向全球化格局转变。在中国制造崛起的大势中,特步抓住机遇、把握机会,完成品牌转型;在全球化程度不断加剧的情况下,洞察现状、预判未来,完成战略改变。

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演讲现场

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演讲现场

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演讲现场

为何要在新格局中拥抱全球化?

丁水波主席给出这样一段回答:中国,已经成为世界运动品牌聚焦最多的国家,体育产业竞争日益激烈。未来十年,我认为,中国必将影响世界的格局,在新格局中拥抱全球化是中国企业的必由之路。

洞察时机 开拓新格局

我们身处的商业时代是怎么样的呢?丁水波认为面对全球趋势需抓住四大重点:

全球化:随着全球化程度不断加剧,中国品牌出海大势所趋。

年轻化9000后将成为消费主体,品牌年轻化势在必行。

个性化:消费形式不断转变,高品质、个性化需求成为消费新趋势。

智能化:消费升级时代,将为产业注入新动力。

品牌企业的最大挑战,始终是满足消费者的需求。


基于以上认知,他指出特步自2019年起,便开始转变原有模式。

针对品牌定位,通过一系列运作,形成涵盖大众运动、专业运动和时尚运动三大细分市场的品牌矩阵。

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与美国Wolverine公司签订协议

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形成三大细分市场

为了寻求专业运动品类的突破,签约国际级篮球运动员林书豪为特步品牌代言人,正式进军篮球品类

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特步签约林书豪成为特步品牌代言人

从企业视角上升国家梦想,发布国人竞速 全民畅跑战略,颁布国人竞速运动员激励计划,助力体育强国建设,助力提升中国速度。

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发布国人竞速 全民畅跑战略

最后丁水波还在演讲中提到,未来,特步将通过紧跟时代变革和消费者需求变化,定制长远目标。沿着多品牌策略的全球化路径,深化多引擎推动模式,坚持消费者导向,进一步细分市场,在新格局中拥抱全球化

2019年是特步企业多品牌发展元年,多项国际举措的实行是为了特步国际化道路奠定坚实的基础。未来,特步希望走出一条中国民族品牌的自强发展道路,成为具有国际影响力的大国品牌。

体育大生意作为中国成立最早的体育商业新媒体,目前已覆盖90%体育产业从业者,品牌影响力不断攀升。自2015年起,举办体育大生意年度峰会,每年聚集众多行业领军人物对赛事、活动、消费者等全产业链展开深度剖析、碰撞及融合,探讨新形势下体育产业的发展前景。

 


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