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特步集团年度表彰大会召开,丁水波部署“集团多品牌全球化战略”
2020/1/16 17:06:34  

1月16日下午, 以“携手新征程 奋斗再出发”为主题的2019年特步集团总结暨表彰大会在厦门国际会议中心召开,大会回顾了特步2019年的工作亮点,并公布未来五年发展战略。

 

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特步集团董事局主席丁水波在会上发表主题演讲:

“未来十年,我相信,中国品牌必将影响世界格局。特步要构建协同赋能的品牌矩阵,就要‘以消费者为导向’苦练内功。”


同时,特步品牌CEO李冠仪及袁卫东、徐明涨等人

也发表了对2020年的工作展望

及未来五年战略规划


“我想说:勤奋,努力和创新,也是特步人继续生存和发展需要依赖的能力和主题。

2020年元年开启,中国有无数可能。2020年元年开启,特步也有无数可能。”


李冠仪照片.png特步品牌CEO、大特事业部总经理 李冠仪


“我们现在在做的是品牌,品牌就是要有自己的调性,要有自己的态度,有跟别人不一样的东西。

2020年,新品牌事业群,在一起,更强大。”

 

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特步集团新品牌事业群总经理 袁卫东


“特步已经形成“1+4”多品牌布局,覆盖三大细分市场、三国销售总部以及四大销售大区,2020年将持续稳健发展。

品牌升级主要做到品牌内涵升级和品牌传播升级,我们的目标是让更多年轻人认知和接纳特步品牌,做到行业有声量、市场有反响、生意有贡献、消费者有口碑。”

 

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战略与经营管理中心高级总监、 变革管理办公室副主任 徐明涨


现场,还有一批表现突出的员工和团队收到表彰。

他们勇往直前,用热忱赢得卓越,用专业赢得成就!

 


特步集团董事局主席丁水波发表主题演讲,他首先回顾了特步2019年发生的大事喜事。

他说,过去这一年,是特步非常关键的一年,我们做了很多会影响未来的事。


他用协同、破局、升级三个关键词来总结2019。

他说:“

一、协同

2019年,特步事业群推动“大特、小特”,“线上、线下”的协同融合,打破原来各自为阵的局面,真正做到前台独立、中台共享、后台统一。

2019年启动“供应链变革”,全面梳理供应商的准入标准和管理办法,强化供应链“价值共创”。

2019年,我们还强化产品创新环节的协同,让设计、研发、企划等部门在认知阶段就形成合力,不断精进横向产品竞争力,让特步产品真正贴近“消费者的需求”。


二、破局

2019年,我们正式在国内注册“特步集团”,今后,我们对外统一的名字就是“特步集团”,也意味着我们以后每打一场战役,都有了统一的冲锋号!

2019年,我们陆续收购了索康尼 、迈乐、盖世威和帕拉丁的相关运营权,形成了涵盖大众运动、专业运动和时尚运动三大细分市场的品牌矩阵,打破了之前单一的品牌格局。

 

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2019年,我们品类有新突破,签约林书豪,正式进军“篮球”,抓住CBA爆发的契机持续营销,我们的首款林书豪代言鞋游云四,可以说是过去这半年篮球圈的爆款球鞋之一。

三、升级

跑步升级也是我们2019年的一大亮点。我们发布了“国人竞速、全民畅跑”战略,从回归“体育”到回归“体育精神”,这个战略得到了业界的关注和肯定。特别是竞速160X的推出,它的专业表现获得了消费者的一致好评,交出了一张漂亮的销售成绩单。我们第八家跑步俱乐部“小白楼”开业,这是我们跑步俱乐部的2.0版本(升级版),成为厦门环岛路上的网红打卡地。

 

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2019年,我们的时尚属性也有升级。”

丁水波主席还特别提到“奋斗者文化”。他说,这一年,我们大特、小特、电商的干部们加班加点、苦干实干,用实际行动践行了奋斗者文化。我在这里向各位一年来的拼搏、付出表示衷心的感谢。

在展望2020年时,丁水波主席用“机遇大于挑战”来形容。

他分析:2020年是体育大年,这一年有东京奥运会,有足球欧洲杯,有羽毛球汤尤杯,国民对于体育的关注将会高涨。

从供给侧的角度来看,随着人均收入水平的提高,人们对于强身健体的需求也越来越大,特别是在国家宏观政策的鼓励下,体育产业正在迎来最好的发展时期。所以,尽管经济大环境不好,但体育用品行业将是零售业当中最好的!

他强调,2020年,特步的方向就是“集团多品牌全球化战略”;我们的关键举措就是要强调“落地执行力”!

 

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特步主品牌将继续深化协同融合,打造相互协作、相互赋能的共同体;要权责明晰、责任到人,就是闽南的一句俗语“死活有得找”,一定要确保有明确的责任人为结果负责;要成立创新中心,建立协同决策机制,进一步强化创新各个环节的融合,真正提升产品力;要倡导工匠精神,追求细节上的精益求精,全面提升产品、零售的表现。

其次,新品牌将在2020年有“新形象、新成效、新期待”。索康尼,在经过2019年下半年的电商平台试运营之后,初步走上正轨。线下全新形象店也有新成效,将在2020跟消费者见面。迈乐将在2020试水线上销售;K-SWISS(盖世威)和帕拉丁这两个定位高端时尚运动的品牌,也将在2020值得期待,帕拉丁已经快速地进入了市场。K-SWISS的基础工作全面完成,蓄势待发,很快也将有新动作。

最后,丁水波主席还强调了特步集团2020年的四大战役:品牌升级;产品创新;供应链强支撑;文化与管理变革。

 

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在分析国内外市场环境时,丁水波主席指出,近十年,我们所处的商业环境发生了巨大的变革,从3G到5G,从洋货到国潮,互联网加速了商业模式的变化,消费主体转移催生了零售模式的巨变。中国国力的崛起,人民生活水平的提高,让全世界的商品都汇聚到了中国,中国已经成为当今世界上体育用品品牌汇集最多的国家。

他认为,未来十年,中国必将影响世界格局;他希望,特步用自己的优势,去影响世界体育用品品牌的格局。


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