EN
发展大事记 品牌大事记
1987年“三兴”创办

1987年,中国的市场经济刚刚起步。在福建晋江,丁水波出生的小镇陈埭,农民们纷纷洗脚上岸,开启了“家家点火、户户冒烟”的乡村工业时代。这一年,17岁的丁水波也按捺不住创业的心,和两个结拜兄弟凑了1500元,创办了“福建三兴体育用品公司”,这也成为后来特步的前身。在成立后的十几年,“三兴”从乡镇小厂发展成行业领头羊,把产品卖到了俄罗斯、迪拜、美国、智利、西班牙等40世界多个国家和地区,成为当时行业的“外销王”。这也为后来特步几十年快速健康的发展奠定了基础。

2001年“特步”诞生

2000年的悉尼奥运会,中国军团取得巨大成功,紧接着2001年,中国申奥成功。一时间,中国体育用品市场迎来发展的春天,内需不断加大。就在这一年,“特步”品牌成立,在充分预判之后,外销为主的经营策略伴随着“特步”品牌的成立,逐渐向内销转变,并开始探索培育自主品牌。这一年,特步邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人,用娱乐营销的方式,在体育用品公司扎堆请体育明星代言的当时出奇制胜,一炮而红。由谢霆锋参与设计的“风火一代”运动鞋,热卖120万双,创下了至今无人能破的单款运动鞋销售记录。特步也由此开启了体育用品企业的娱乐营销时代,相继签约TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT、景甜等多位当红艺人,奠定了特步娱乐时尚的品牌属性。


11.jpg

2012年,丁水波授予谢霆锋十周年特别贡献奖


2008年 特步香港上市

从一家乡镇家族小企业成长为中国体育用品行业第一阵营企业,特步经历了快速发展的20年。从一家只有几条生产线的小作坊,到员工数6000多人的大企业,进一步规范管理、完善公司治理、建立现代企业制度成为进一步跨越发展的必然趋势。


2005年开始,特步大规模推进改制上市,进一步明晰产权关系,规范纳税行为。与此同时,企业治理结构中,原有家族式管理的痕迹进一步淡化,大力引进高素质人才。高管当中,职业经理人占了9成以上。与此同时,特步内部做了很多调整,优化人员结构、完善绩效体系、理清财务流程、构建决策体系。特步还引入ERP系统,聘请全球知名的战略定位咨询公司特劳特为特步把脉诊断,制定战略规划。


2008年6月3日,特步在香港联交所上市,成为特步品牌发展历程中具有里程碑意义的一天,也意味着特步正式由一家家族式民营企业转型成一家具备现代化管理水平的上市企业。 


22.jpg

2008年,特步在香港联交所主板挂牌上市


2015年 特步启动三年变革

2015年,特步启动三年转型变革,提出了以消费者为核心的“3+”战略。“3+”战略首先体现为“产品+”:在保留产品时尚性的同时,进一步加强对专业性的提升。“体育+”指从单纯的体育赞助转向综合服务,加强体育生态圈,尤其是跑步生态圈的建设。“互联网+”则是指基于跑者和消费者大数据的零售与线上线下活动闭环,运用新技术建立结合用户体验与社区建设的无缝新零售系统,并根据跑者数据提供定制化的产品建议与信息服务。


“3+”变革当中,最核心的是零售模式的转型,通过回收旧库存、升级店铺形象、提升品牌智能化管理水平、深化线上线下存货共享一体化,实现了从过去粗放式向精细化的转变。经历三年战略变革,特步基本完成了销售渠道扁平化至更优化模式,其中约60%的店铺由特步独家总代理直接经营,其余则由加盟商经营,有效地掌控了特步整个零售渠道。


特步2018年营收增长25%至63.83亿,毛利率增幅44.3%,标志着三年转型圆满完成。


33.jpg

2015年,特步启动三年转型

2019年 特步开启多品牌 国际化发展之路

2019年3月,特步与Wolverine公司成立合资公司,共同在中国内地、香港及澳门开展Saucony(索康尼)及Merrell(迈乐)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。8月,特步收购完成“K-Swiss”(盖世威)和“Palladium”(帕拉丁)两个品牌。


44.jpg

2019年,特步通过合资公司经营索康尼(Saucony)、迈乐(Merrell)


这些品牌拥有与特步主品牌差异化的定位及不同目标消费群,与特步的品牌组合高度互补。其中,Saucony(索康尼)有跑鞋中的“劳斯莱斯”之称,是世界“四大跑鞋”之一,拥有超过百年的跑鞋制作历史;Merrell(迈乐)专注户外领域;K-Swiss(盖世威),一个于1966年在加利福尼亚州创立的传统运动鞋品牌,致力提供高性能的网球鞋、休闲及健身鞋履产品,满足世界级运动员和潮流引领者的高性能需求。始于1947年于法国创立的Palladium (帕拉丁),现为全球最知名的军靴品牌之一。这些品牌目前遍及全球80多个国家和地区。


可以说,2019年,特步正式成为多品牌、国际化的中国体育用品企业,新收购的这些品牌将受惠于特步庞大的销售网络,领先的研发技术和供应链资源,使其得以在高速增长的大中华区体育用品市场中充分发挥潜力。


生态芯科技平台启动

  2020年6月,特步正式启动生态芯科技平台,该平台将从“取材环保”、“生产环保”、“服用环保”三个维度全链条推动环保,是一个长期的战略布局。短期内,特步将逐步实现聚乳酸单品类运用突破,三年内实现聚乳酸全品类延展。


1.png

图注:2019年6月,特步生态芯科技平台启动

赞助全运会 跻身中国体育用品行业第一方阵

作为一家民族体育用品企业,特步致力于国民体育运动水平的提升。2005年,特步获得第十届全运会的独家赞助权,打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面,也让特步的品牌知名度进一步提升,一举助力特步2005年的销售同比增长100%,正式进入中国体育用品行业第一方阵。此后,特步又赞助2009、2013和2017年的全国运动会,奠定了特步在中国体育用品市场的地位。


55.jpg

2005年,特步赞助中华人民共和国第十届运动会


2015年,特步还成为第一届中华人民共和国青年运动会体育用品合作伙伴。


为推动中国青少年足球事业发展,2016年,特步签约原乌克兰国家队核心球员、国际知名球星——安德烈.舍甫琴科作为特步足球系列代言人,推出以青少年足球为核心的足球战略“锋芒计划”,全面推进青少年足球在中国的发展和普及。2011-2017年,特步还赞助了全国大学生足球联赛、全国大学生五人制足球联赛、全国高中校园足球联赛等全国性的校园联赛;签约西甲劲旅比利亚雷亚尔俱乐部,成为该俱乐部独家装备赞助商、官方技术赞助商;并赞助了香港流浪足球队和香港明星足球队。

结缘跑步 牵手马拉松

自2007年起,特步致力于打造大众跑者首选品牌,持续在跑步领域频频发力,先后赞助了北京、香港、台北、厦门、广州、武汉等三十余项马拉松赛事。十几年来,特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场,累计参加人数超过500万,活动路程超过1亿公里,成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。除囊括众多跑步赛事资源,奥运竞走巅峰级运动员陈定、蔡泽林,铅球世界冠军巩立姣,女子竞走新秀杨家玉,短跑名将许周政,亚洲跨栏王谢文骏、马拉松一哥董国建等体坛之星也悉数纳入跑步代言阵营。第十三届全运会上,特步代言人谢震业成为田径赛场的焦点, 在100米、200米和4*100米比赛中斩获三枚金牌,问鼎“三冠王”殊荣。经过多年专业积淀,“爱跑步,爱特步”的口号深入人心,特步也成为中国跑者首选运动品牌。


66.jpg

2019年,西安城墙国际半程马拉松


2015-2017年间,特步赞助的路跑活动玩出新花样,冠名赞助ILLUMI RUN,与腾讯体育共同打造企鹅派对跑,让更多年轻人喜欢上跑步。



创办“321”跑步节

2012年,特步成立跑者服务平台——“特跑族”,通过不定期在全国各城市举办特跑汇、特训营、特跑日等活动,为跑友搭建了一个交流聚集地,为跑者提供更全方位的服务。目前,“特跑族”已拥有超过7万名会员,成为国内规模最大、最活跃的跑者平台。


2016年3月21日,特步创办中国首个跑者节日——321跑步节,升级跑者服务。2016年8月,特步第一家跑步俱乐部落地北京奥林匹克森林公园,如今跑步俱乐部已拓展至长沙、合肥、南京、厦门、武汉等其他跑步圣地。2018年,321跑步节与中国田协联合共办,以“体育+娱乐+公益”模式,充分挖掘跑步的大众化意义。


77.jpg

2018年321跑步节

举办“国人竞速 全民畅跑”战略发布会

2019年,特步和中国田径协会共同发起举办“国人竞速 全民畅跑”战略发布会,并发布“国人竞速”运动员激励计划、“国人竞速”赛事激励计划、“国人竞速”青少年激励计划、“国人竞速”俱乐部、“国人竞速”系列装备等,通过一系列举措,鼓励中国马拉松运动员提升竞技水平,促进中国马拉松赛事提升竞赛水平,培养中国马拉松青少年梯队。


gr.jpg

“国人竞速 全民畅跑”战略正式启动

签约“林书豪” 进军篮球领域

2019年8月,特步签约知名亚裔篮球运动员林书豪,正式进军篮球领域,同时启动“篮球产品共创计划”,林书豪及粉丝共同参与篮球品类的设计产品,通过专业篮球运动员和大众篮球爱好者的联手合作,融合专业与大众,以满足篮球产品消费群体更多样化的产品需求。未来,特步篮球将集合专业、校园、慈善、时尚等多个维度来开展,打造特步独有的篮球品类形象。


88.jpg

2019年,特步签约林书豪

防伪 门店 微信 微博 招聘
免责声明| 联系我们
闽ICP备05021253号 @ 2020 特步(中国)有限公司版权所有